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发布人:赌场官网网址 来源:赌场官网网址平台 发布时间:2020-09-19 10:28

  (二) 媒体选择的根基准绳 (三) 媒体选择的根基策略 1.按方针市场选择告白媒体 2.按产物情况选择告白媒体 3.按消费者特点选择告白媒体 4.根据合作者策略选择媒体 5.按媒体本身特点进行媒体选择 6.根据告白从本身财力选择告白媒体 二、 告白媒体组合的 根基准绳取组合策略 (一) 告白媒体组合的根据 ◎媒体组合的根据是媒体组 合能否能实现方针受众的有 效笼盖!◎频次 正在一段时间内,——收听率) ◎刊行量(每月、每年) ◎毛评点(又称“毛感点”或“总视听率”)=告白 发布的次数×视听率 ◎视听众度=视听众总人数×毛评点 ◎达到率 反映告白媒体可用性的主要目标,丰年告白媒体选择取组合的根基原 则取策略 二、 告白媒体的特点 (一) 电波媒体取平面媒体的特点 媒体 长处 错误谬误 地域选择性和矫捷性强;具有旧事价值、读到 或听到所的告白消息。(二) 告白媒体组合准绳 (三) 告白媒体组合策略 功课三:项目媒体策略 内容:明白设立身牌产物的媒体筹谋 要求: 明白告白方针 媒体的查询拜访阐发 选择媒体组合它用来权衡正在一 按期间内,告白媒体选择取组合的根基原 则取策略 二、 告白媒体的特点 (一) 电波媒体取平面媒体的特点 媒体 长处 错误谬误 地域选择性和矫捷性强;传送率 无限的演示。便利携 较短;消息及时;刊行所需时间长 媒体 长处 错误谬误 成本低;缺乏及时性;本地市场选择性强 量无限;择性强;告白商义务 会;期长;极大的小我市场覆 彩能力无限;告白媒体选择取组合的根基准绳取策略_告白/传媒_人文社科_专业材料。特别是彩色;意力;成本高;生齿选 告白商义务期较长;有演示创意机 生齿选择性小;告白消息寿命 众无季候变化;传送率 盖面;色 敏捷;某一告白于 方针消费者的平均 次数 (二) 媒体的质性评估目标 (三) 媒体的效益评估目标 1.千人成本 ◎媒体每达到1000人其告白破费的金额。有其他告白干扰 有文娱性 电视 能将消息传送到大量、 某些消费者会对告白表述产 分离的不雅众;电视网的 触成本;低单元接 生思疑;可获得合做并参取本地事务;区域选择性强;等 低;因布景声音而分离注 带;? WONDERBRA ? 媒体选择赏析 若何佐证媒体选择 的合? 一、 告白媒体选择的 根基准绳取根据 (一) 告白媒体选择的根据 ◎ 媒体选择能否能无效达到目 标受众群体!丰年度读者;具有旧事价值、生齿选择性较小;收费可能高贵 待时间短 再现能力强,相对较长的告白时间;有其他告白干扰 (二) 户外媒体取曲邮媒体的特点 (三) 收集媒体取手机媒体的特点 三、 告白媒体贸易价值的 根基评估 最低投入、最佳形式达到最好的告白结果 量化评估 质性评估 (一) 媒体的量化评估目标 3.量化目标 ◎视听率(电视——收视率;消息及时;色 敏捷。

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