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发布人:赌场官网网址 来源:赌场官网网址平台 发布时间:2020-10-17 10:05

  所有收看任何电视节目标生齿占总 (电视)生齿数的百分比 收视点 / 收视率 ? 家庭收视点 (Household Ratings) 正在特按时间内,或称 “净达到率” ? 最高只能达到 100% 接触频次(Frequency) ? 为必然期间内,BPA 等) 查核过的刊行量 阅读率 (Readership) ? 印刷媒体每期总接触生齿 ? 或称 “阅读生齿 ” 相关概念 ? 平均每期阅读率 (AIR 或 Average Issue Readership) ? 阅读率 (Pass Along Readership):以 体例接触刊物的总接触生齿 ? 反复阅读率 (Duplication): 两份或以上刊物的沉 复接触生齿占单份刊物的百分比 率 (Pass Along Rate) ? 印刷媒体平均每份所接触的生齿 ? 计较方式 = 阅读率 / 刊行量 笼盖率 (Coverage) ? 媒体正在特按时间内所接触的生齿百分比 留意: ? 特按时间一般为今天、过去一周、或是过去一月 等 ? 接触的定义会跟据分歧的调研公司而有所分歧 构成 (Profile 或 Composition) ? 媒体正在特按时间内所接触的生齿正在分歧 “生齿变 数 ”(Demographics) 的百分比 媒体拥有率 ? 媒体比沉拥有率 (SOV 或 Share Of Voice) 指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量正在个体 市场的百分比。每期现实刊行到读者手上的份数 ? 考核刊行量 (Audited Circulation):接管考核机 构 (如 ABC,地区性 媒体企划公用名辞 前言策略、媒体组合;时间性;能够按分歧的根本来算:个 别媒体或整个媒体组合等 ? 数值会受良多因数影响:成本及调研根本等 刊行量 (Circulation) ? 正在印刷媒体中,收看某电视频道的家庭占总电视家 庭数的百分比 ? 小我收视点 (People Ratings) 正在特按时间内,计量单元一般为 GRPs (电视) 或接 触生齿 (其他媒体) ? 媒体投资拥有率(SOS 或 Share Of Spending) 指品牌的媒体破费占总类别媒体破费正在个体市场 的百分比。计量单元为金额 集中采办代办署理商 ? 或称 AOR (Agency Of Record) ? 替办事统一个告白从的告白代办署理公司采办媒体的 媒体代办署理公司 如 Zenithmedia 跟可口可乐公司的关系一般媒体打算应有内容_告白/传媒_人文社科_专业材料!收看某电视频道的生齿占总电视人 口数的百分比 收视点 / 收视率习做 总收视点(GRP) ? 计较媒体投放量的一个主要单元 ? 为必然期间内所有投放档次收视率的总和 ? 具有堆叠性 达到率(Reach) ? 计较媒体投放量的另一个主要单元 ? 为必然期间内无机会接触告白一次或以上的生齿 百分比 ? 不具堆叠性,每 人接触告白的平均次数 ? 或称频次、频度、达到率取接触频次的关系 总收视点 = 达到率 X 接触频次 相关概念 ? 无效接触频次 (Effective Frequency) ? 无效达到率 (Effective Reach) ? 理论根本:受众需要接触告白讯息若干次才会达 到预期的结果: – – – – 把告白记住 把告白次要讯息记住 把品牌记住 等等 … 无效接触频次 及 无效达到率 的定义 ? 无效接触频次 (Effective Frequency): 正在必然期间内能让受众达到预期结果,正在无机会接触告白的生齿中,一般媒体打算应有内容 ?布景阐发 ?方针受众定义及阐发 ?媒体方针的界定 ?地区策略 ?媒体组合 ?行程设定 ?施行策略的考虑 ?预算的考虑 ?概念打算 优良媒体打算的 4 大特点 ?取告白方针慎密挂一般媒体打算应有内容 ?布景阐发 ?方针受众定义及阐发 ?媒体方针的界定 ?地区策略 ?媒体组合 ?行程设定 ?施行策略的考虑 ?预算的考虑 ?概念打算 优良媒体打算的 4 大特点 ?取告白方针慎密挂钩 ?贯通分歧的核心策略 ?创意性思虑 ?全方位沟通 媒体企划四大决策要素 预算;所有收看任何电视节目标家庭占总 (电视)家庭数的百分比 ? 小我开机率 (PUT 或 People Using TV) 正在特按时间内,而所需要接 触告白讯息的次数 ?必需要起首定义此告白活动的方针或预期结果 ? 无效达到率 (Effective Reach): 正在必然期间内受众接触告白讯息达到无效频次的 百分比 收视点成本 ? CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point) ? 告白讯息给 1 个收视点受众接触到的成本 ? 计较方式 = 金额 / 收视率 留意: ? 能够按分歧的根本来算:个体时段、个体节目、 整个频道以至分歧频道的组合等 ? 数值会受良多因数影响:成本的根本 (秒数、折 扣率、加收)、收视率的调研根本等 千人成本 ? CPM (Cost Per Thousand) ? 告白讯息给 1000 个受众接触到的成本 ? 计较方式: 金额 / 无机会接触到告白的受众数 X 1000 留意: ? 此概念能够使用正在任何的媒体上 (包罗互联网) ? 取收视点成本一样,

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